La marca Levi’s® ha presentado hoy «Behind Every Original» (Detrás de cada original) una campaña mundial novedosa y audaz que les rinde homenaje a las personas que promueven la cultura, con un toque atrevido. Estrenada durante la Super Bowl con el video «Backstory», dirigido por Kim Gehrig, la marca Levi’s® le da una vuelta de tuerca a su campaña al mostrar exclusivamente desde atrás tanto a los personajes famosos como a las personas de a pie originales, para que puedan transmitir su historia con Levi’s® que cambió las reglas del juego desde la retaguardia.
Este comunicado de prensa trata sobre multimedia. Ver la noticia completa aquí: https://www.businesswire.com/news/home/20260208724466/es/
¿Y por qué desde atrás? Porque la cola es el punto de vista más característico de los vaqueros Levi’s®: las costuras en forma de arco, la silueta y la etiqueta Red Tab™ transmiten su originalidad al instante. Durante más de 150 años, los vaqueros Levi’s® han sido el uniforme de los catalizadores culturales que rompen los moldes y le dan forma al futuro de la música, el deporte, la moda y el arte. Han sido el uniforme que vestían las personas que participaron en los movimientos y los momentos que cambiaron el mundo y marcaron la cultura, siempre en busca del progreso.
«Una de las cosas que más me gusta de la campaña Behind Every Original es que entreteje una historia que solo Levi’s® puede contar», aseguró Kenny Mitchell, director mundial de marketing de Levi Strauss & Co. «Esta campaña mundial reconoce nuestro lugar en el centro de la cultura musical, deportiva y de la moda, además de los roperos de los fanáticos de la marca de todas las generaciones. Es muy apropiado que se haya presentado durante la Super Bowl que se juega en el Levi’s® Stadium, que se ha convertido en un momento cultural por derecho propio, gracias al poder unificador del deporte».
«Backstory» cuenta con la participación de Doechii, ganadora de un Grammy y estrella de Top Dawg Entertainment, la superestrella mundial ROSÉ, el actual MVP y campeón de la NBA Shai Gilgeous-Alexander, el cineasta, artista y DJ Questlove, ganador de un Grammy y un Óscar, además de nominado a un Emmy, la modelo y voz cultural Stefanie Giesinger y el personaje de «Toy Story», Woody, entre otros originales. Cada fotograma destaca las colas en todo su esplendor, dentro del jean: pisando firme, bailando, moviéndose y sobre todo, viviendo la vida con sus Levi’s® . El corto capta la irrepetible arrogancia de aquellos que crean lo que vendrá después y al mismo tiempo, les rinde homenaje a los iconos que les precedieron, desde la naturalidad de George Michael en su época «Faith» hasta una reinterpretación moderna de la icónica portada del álbum «Born in the U.S.A.». Esta historia tiene sus raíces en los momentos culturales reales por los que Levi’s® ha pasado de forma auténtica y abarca varias generaciones, pero también invita a todo el mundo a verse reflejado en la marca.
«Get Up Offa That Thing», de James Brown, le transmite su alegría y energía a la banda sonora del corto, con un guiño a las colas enfundadas en el jean, a modo de himno para los impulsores y los agentes del cambio.
Rodada durante seis jornadas en Los Ángeles, Oklahoma City y Londres, el equipo de producción puso el foco en contratar a vaqueros y cowboys de verdad, trabajadores de la construcción, escaladores y jóvenes reales para garantizar la autenticidad. Además, el equipo colaboró con el coreógrafo de Doechii, Robbie Blue, para crear los movimientos de baile espectaculares que cierran este aviso publicitario.
«Behind Every Original» va mostrando un reparto estelar luego de la Super Bowl en forma de cortos con clips impactantes de seis segundos que destacan a cada icono, poniendo la atención en el movimiento y la expresión personal de cada Original, en lugar de destacar su fama.
La campaña se transmite también por las redes sociales, los medios digitales, las tiendas y los espacios públicos y forma parte de una historia mundial más amplia que irá contando a lo largo del año las historias de los Originals, con los productos más característicos de Levi’s® como eje central. Las fotografías capturan a los participantes en momentos espontáneos detrás de las cámaras, mientras se ponen sus vaqueros Levi’s® y salen, lo que refleja visualmente las trayectorias personales y las historias que le dan forma a cada Original.
Esta campaña se diseñó en colaboración creativa con TBWAChiatDay LA.
Los Levi’s® son el corazón de esta campaña. Desde los vaqueros de la vieja escuela hasta los iconos de los videos musicales de los años 80 y los momentos actuales, el estilo abarca toda la trayectoria de la marca Levi’s®. Doechii luce vaqueros Low Slim Boot Cut, mientras que Rosé tiene unos Loose Boot Cut con una camisa Relaxed Fit Trucker. Shai Gilgeous-Alexander viste los vaqueros 578® Baggy y una camisa Relaxed Fit Trucker, mientras que Questlove nos muestra los vaqueros 505 Regular Fit. Stefanie Giesinger completa el look con los Ribcage Slim y un polo de manga larga Super Soft.
La variedad de estilos y épocas nos recuerda que la marca Levi’s® dio el presente en algunos de los momentos más importantes (y los más cotidianos) de la vida durante más de un siglo. El equipo adaptó el jean para que se ajustara a los estilos y personalidades auténticos de los Originals, con algunas piezas personalizadas creadas especialmente para nuestros embajadores, como una chaqueta de denim personalizada para Questlove y los guantes de jean para Shai Gilgeous-Alexander.
Para ver la publicidad “Backstory”, haga clic AQUÍ.
Acerca de la marca Levi’s®
La marca Levi’s® personifica el estilo clásico americano y la elegancia relajada. Desde su invención por parte de Levi Strauss & Co. en 1873, los vaqueros Levi’s® se han convertido en una de las prendas más reconocibles del mundo y han cautivado la imaginación y la fidelidad de generaciones enteras. En la actualidad, la cartera de productos de la marca Levi’s® sigue evolucionando gracias a un espíritu pionero e innovador extraordinario en la industria de la confección. Nuestra gama de vaqueros y accesorios líderes se comercializa en más de 110 países, y de ese modo, las personas de todo el mundo puede expresar su estilo personal. Para saber más sobre la marca Levi’s®, sus productos y locales comerciales, visite levi.com.
Acerca de Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) es una de las empresas de indumentaria de marca más grandes del mundo y es líder mundial en indumentaria de jean. La empresa diseña y comercializa vaqueros, ropa informal y accesorios relacionados para hombres, mujeres y niños con las marcas Levi’s®, Levi Strauss Signature™ y Beyond Yoga®. Sus productos se venden en casi 120 países de todo el mundo a través de una combinación de cadenas minoristas, grandes almacenes, sitios web y una red global de casi 3300 locales minoristas y locales dentro de otros locales comerciales. Los ingresos netos declarados por Levi Strauss & Co. en 2025 fueron de 6300 millones de dólares. Para saber más, visite http://levistrauss.com y para consultar las noticias y los anuncios financieros, vaya a http://investors.levistrauss.com.
El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.
Vea la versión original en businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20260208724466/es/
«El comunicado en el idioma original es la versión oficial y autorizada del mismo. Esta traducción es solamente un medio de ayuda y deberá ser comparada con el texto en idioma original, que es la única versión del texto que tendrá validez legal».
– Business Wire
